ソーシャルマーケティング：行動変容の科学とアート
ナンシー・R. リー/フィリップ・コトラー・著・木原雅子・小林英雄・加治正行・木原正博・訳
【目次】
第I部 ソーシャルマーケティングの基礎
第II部 ソーシャルマーケティングプランの目的，焦点，優先オーディエンス，行動，視点を決定する
第III部 マーケティングミックス戦略の開発
第IV部 ソーシャルマーケティングプログラムの管理
第II部 ソーシャルマーケティングプランの目的，焦点，優先オーディエンス，行動，視点を決定する
第III部 マーケティングミックス戦略の開発
第IV部 ソーシャルマーケティングプログラムの管理
【記事】
ソーシャルマーケティングのロングセラー教科書、最新第6版の翻訳。マーケティングの 考え方や技術を健康増進プログラム等の「計画→実践→評価」のプロセスに応用し、必要な行動変容のための系統的アプローチについて基本的理論から実践まで平易に解説。 人々の行動変容につながる具体例を豊富に収載。保健・健康・医学分野はもちろん、社会科学や行政学の分野の研究者にも役立つ知識を提供する。